Analyzeo

Wersja Twojej przeglądarki lub jej ustawienia są niewystarczające do poprawnego wyświetlenia tej strony.

Selektywność niekontrolowana – czego nie widzimy na stronach WWW?

Selektywność niekontrolowana – czego nie widzimy na stronach WWW?

18/08/2015 | now

Idealna strona internetowa to taka, która zatrzymuje odwiedzającego, jest czytelna dla użytkowników i intuicyjna w obsłudze. Jednak nie tylko ciekawe treści i szata graficzna decydują o atrakcyjności. Jakie zatem aspekty należy wziąć pod uwagę przy projektowaniu strony WWW?

 

Strona WWW powinna mieć kompozycję przyjazną dla użytkownika i przynosić określone korzyści właścicielowi. Wiele witryn zarabia na siebie reklamami. Należy jednak uwzględnić podświadome ignorowanie przez internautów pojawiających się banerów. Zjawisko to zostało zaobserwowane już niemal 15 lat temu. A czym się charakteryzuje?

 

Banner blindness

 

Pierwsza reklama banerowa pojawiła się w 1994 roku, jako element kampanii AT&T, i odtąd stała się najpowszechniejszym narzędziem promocyjnym. Strony internetowe zostały dosłownie zalane tego typu reklamami. O ile początkowo, jak każda nowość, banery budziły zainteresowanie internautów, o tyle z czasem zaczęto je ignorować i stały się „przezroczyste” dla użytkowników stron WWW, tak jak przykładowo dla osoby mieszkającej w pobliżu ruchliwej ulicy z czasem hałas za oknem jest niemal niesłyszalny.

 

Banner blindness, czyli ślepota banerowa, została po raz pierwszy zdefiniowana w artykule „Banner Blindness: Web Searchers Often Miss ʻObviousʼ Links” Jana Panero Baenwaya i Davida Lane’a. Autorzy opisali w nim eksperyment mający sprawdzić intuicyjność narzędzia, którego celem było skierowanie użytkowników na stronę informującą o kursie. Użytkownicy mieli do wyboru dwa instrumenty: duży baner oraz niepozorny link. Okazało się, że wszystkie uczestniczące w eksperymencie osoby skorzystały z linku, całkowicie ignorując baner; mało tego – były zaskoczone, że taki element znajdował się na stronie.

 

Jak zapobiegać ślepocie banerowej?

 

Zapewne banery pozostaną jedną z form reklamy. Wiele podobnych eksperymentów i badań, jak ten przytoczony powyżej, każe jednak zweryfikować podejście twórców treści reklamowych do kwestii ich wyglądu. Okazuje się bowiem, że internauci przestali reagować na kolorowe, a nawet ruchome reklamy i częściej ich one denerwują, niż budzą zainteresowanie. Obecny trend zmierza raczej w kierunku tworzenia reklam, które nie „krzyczą” kolorami, lecz wpisują się w szatę graficzną strony internetowej. Takie podejście jest przejawem zrozumienia istoty rzeczy, a mianowicie, że internauta szuka w sieci interesujących go treści i jego ciekawość wzbudzi element odnoszący się do tych zainteresowań.

 

Najważniejsze elementy strony internetowej

 

Jak wspomnieliśmy na wstępie, strona WWW powinna mieć układ przyjazny dla użytkownika. Prostota jest zdecydowanie lepsza od przepełnienia witryny elementami graficznymi. Zgodnie z zasadą KISS (Keep it simple, Stupid! – Zachowaj prostotę, Głupku!) strona powinna być czytelna, bez zbędnych elementów i ozdobników, które, rozpraszając uwagę internauty, szybko zniechęcą go do poszukiwania interesujących w serwisie treści. Dodatkowo nie należy przesadzać z paletą kolorów – zbyt duża ich ilość może wyraźnie zniechęcić. Jeżeli na stronie pojawia się grafika, powinna być również czytelna i w odpowiedniej rozdzielczości. Istotne znaczenie ma także tekst pisany zrozumiałym dla użytkownika językiem, poprawny stylistycznie i przede wszystkim rzeczowy oraz merytoryczny). Dobrym rozwiązaniem jest wykorzystanie przy określeniu intuicyjności i funkcjonalności strony narzędzia do analizy zachowań użytkowników Analyzeo. Ta cyfrowa platforma analizy zachowań umożliwia określenie strategicznych miejsc na stronie, częstotliwości kliknięć w poszczególne elementy, wykorzystanie przewijaków pionowych i poziomych. Dzięki takim danym możliwe jest rozmieszczenie chociażby banerów reklamowych w miejscach newralgicznych, gdzie z pewnością nie umkną uwadze użytkownika.


 

REKLAMA

Newsletter

Cookies

Nasza strona internetowa używa plików plików cookies (tzw. ciasteczka) w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie. Dzięki nim możemy dostosować stronę do Twoich indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim urządzeniu końcowym. Pamiętaj, że zawsze możesz zmienić ustawienia dotyczące cookies.
Rozumiem

Nie ma mojego rozmiaru...

Nie widzisz pakietu odpowiadającego Twoim potrzebom? Skontaktuj się z naszym działem handlowym aby otrzymać intywidualną ofertę.

Zadzwoń:
+48 22 299 54 96

Kontakt