Analyzeo

Wersja Twojej przeglądarki lub jej ustawienia są niewystarczające do poprawnego wyświetlenia tej strony.

Zwizualizowany internet – potęga kolorów

Zwizualizowany internet – potęga kolorów

16/09/2015 | now

Komunikaty internetowe opierają się głównie na dwóch elementach – formie wizualnej i tekście. Aby strona w sieci cieszyła się pozytywnym odbiorem, musi być skomponowana z zachowaniem podstawowych zasad estetycznych. Najwięcej zależy od harmonijnej kolorystyki, a następnie rozłożenia treści i grafiki.

W pozytywnym odbiorze stron internetowych ważną rolę odgrywają barwy. To one w naturalny sposób jako pierwsze dostrzegane są przez użytkownika i albo zachęcają do dłuższego pobytu na witrynie, albo irytują. Odpowiednio dobrane elementy grafiki, teksty i tła potrafią stworzyć ciekawy i niepowtarzalny projekt, który nie męczy oczu odbiorcy i przynosi zakładany efekt. Bogactwo możliwości sprawia, że zapominamy o najważniejszych celach wykorzystania internetu, czyli komunikacji i rozpowszechnianiu informacji.

 

Projekt i typografia strony WWW

 

Każda strona internetowa powinna być wartościowa, czytelna, przejrzysta i intuicyjna. Oczywiście każda, która ma na celu przyciągnięcie odbiorcy, nawiązanie z nim współpracy lub trwałych relacji. Obecnie ciężko wyobrazić sobie miłą dla oka witrynę bez grafiki i kolorów, ale ważne jest, aby ilość elementów była odpowiednio dobrana do treści, stonowana, miała optymalny rozmiar i wielkość. W konstrukcji strony warto stosować utarte schematy, do których internauci są już przyzwyczajeni, dzięki temu nie zgubią się, nawet jeśli odwiedzają ją po raz pierwszy. Najlepiej zatem, aby struktura strony była maksymalnie trzypiętrowa (Strona główna | Dział | Poddział). W przeciwnym wypadku staje się ona nieprzejrzysta. Minimalizm zawsze się sprawdza. Bardzo często zbyt duża pomysłowość prowadzi jedynie do klęski. Strona powinna budować pozytywny wizerunek jej właściciela, a nie psuć go swym wyglądem. Prosty projekt, czytelność, harmonijny układ oraz ograniczenie elementów rozpraszających uwagę potrafią zwiększyć współczynnik określonych akcji (conversion rate) wykonywanych przez internautę (konwersja). Jednym słowem, wprowadzone zmiany spowodują zwiększenie skuteczności i efektywności strony.

 

Jeśli strona bazuje na treści, należy pamiętać, iż każda spisana wypowiedź oceniana jest między innymi pod kątem estetyki (w kategoriach: ładne/brzydkie). Niestety oznacza to również, że często od treści ważniejszy jest wygląd, ponieważ to on przyciąga uwagę czytelnika i w znaczący sposób wpływa na rozumienie przekazu – czasem nawet potrafi zmienić jego znaczenie na metaforyczne. Każdy temat ma swój sposób prezentowania treści, jednak jego czytelność zależy od stałych elementów, takich jak: krój i stopień pisma, długość wierszy (optymalnie 66 znaków), wyrównanie tekstu, wielkość pojedynczego akapitu, gęstość tekstu, poprawność językowa, odstępy międzywyrazowe i międzyliterowe oraz kontrast. Ostatni element często stanowi istotny aspekt wizualny projektu. Nieodpowiedni kontrast znacznie utrudnia lekturę, dlatego należy unikać linii nieznacznie różniących się grubością, a także czcionek nieznacznie różniących się wielkością itp. Wizualność tekstu potrafi też wiele powiedzieć o jego autorze.

 

 

Pomaluj mój świat

 

Podczas prezentacji firmy w internecie, jak i tworzenia bloga lub strony tematycznej niezwykle ważne są kolory. Organizm ludzki podświadomie reaguje na kolorystyczne sygnały, przyjmując określone emocje, nastrój, czy kierując nas do pewnego działania. Kolory mogą zarazem dodawać energii, jak i studzić wszelkie emocje. Łatwo jednak przesadzić ze zbyt dużą ilością barw na stronie, ulegając pokusie swobody i upodobań. Wybór kolorystyki należy rozpocząć od zdefiniowania swych potrzeb i efektu, jaki strona ma wywierać. W następnej kolejności określić trzeba grupę docelowych odbiorców i trendy społeczne oraz konsumenckie.

 

Przede wszystkim kolory można podzielić na ciepłe (np. czerwony, różowy, żółty, pomarańczowy, jasnozielony) i chłodne (np. zielony, morski, niebieski, fioletowy). Pierwszym spostrzeżeniem badaczy jest, iż ciepłe kolory są lepsze w pozyskiwaniu uwagi niż kolory zimne. Udowodniono, że przy czerwonym oświetleniu reakcje człowieka są o 12% szybsze niż normalnie. Zimne kolory dają z kolei poczucie spokoju i ukojenia. Biały, czarny i szary uznawane są za kolory neutralne.

 

Każdy z kolorów może być ponadto rozpatrywany w różnych odcieniach i tonacjach, rodząc wówczas inne skojarzenia niż barwa pierwotna. Przykładowo burgund kojarzony jest z elegancją, bogactwem i dojrzałością, a lawendowy z nostalgią, delikatnością oraz słodyczą. Oba kolory są pochodnymi fioletu, który prowokuje myśli o dostojeństwie, królewskości, duchowości oraz tajemniczości. Również zestawienie dwóch różnych kolorów budzi odmienne emocje i skojarzenia, np. czarny w połączeniu ze złotym przywodzi na myśl prestiż i elegancję. Siła oddziaływania koloru nie tkwi jednak tylko w nim samym. Mają na nią wpływ także połączenia z towarzyszącymi obrazami, tekstem oraz powiązania kulturowe i społeczne.

 

Istnieją ogólne zalecenia i schematy czerpiące z psychologii kolorów i określające, do jakich elementów strony lub tekstu jaki kolor się najlepiej nadaje. Dlatego też czerwony, jako kolor budzący intensywne emocje i przenoszący dany obraz czy tekst na pierwszy plan, nadaje się do nagłówków typu „okazja”, „uwaga”, „tylko teraz”. Jest on także kojarzony z miłością, erotyką, pasją, napięciem. Z kolei żółty jest ściśle połączony z radością, szczęściem oraz energią, dlatego można powiązać go z tematyką dziecięcą, z produktami związanymi z bezpieczeństwem lub ofertą miłego spędzania czasu. Zdecydowanie nie sprawdzi się jako kolor prestiżowy. Spokój i wyciszenie wywołują odcienie zieleni, nadają się naturalnie do tematyki związanej z przyrodą, ale również z medycyną oraz żywnością (najlepiej ekologiczną).

 

Odpowiedni nadać rzeczy kolor!

 

Kolory niepodważalnie tworzą klimat i podkreślają ważne elementy strony. Zachowując umiar i dbając o dobry kontrast między tekstem a tłem, można wiele osiągnąć. Kolorystyka powinna pozostawać w zgodzie z treścią, tematyką witryny lub barwami firmowymi. Ważna jest także konsekwencja – stosowanie takiej samej kolorystyki na kolejnych podstronach serwisu znacznie zwiększa jego użyteczność. Jeśli celem jest wzbogacenie i nadanie charakteru stronie, można użyć odcieni tej samej barwy, np. jasny niebieski jako tło i ciemniejszy odcień w nagłówkach. Są to tzw. kolory analogiczne, które w naturalny sposób pasują do siebie i tworzą spokojne oraz komfortowe dla oka połączenia. Powinna być jednak między nimi zachowana odpowiednia różnica kontrastu.

 

Inną techniką doboru kolorystyki do strony jest skoncentrowanie się na triadycznym schemacie kolorów. Wykorzystuje on połączenie barw równomiernie rozmieszczonych wokół koła kolorów. Ich połączenia bywają bardzo żywe, nawet jeśli używa się ich nienasyconych wersji. Aby jednak taki model odniósł sukces, kolory powinny być dokładnie wyważone –jeden powinien dominować, a pozostałe stanowić akcenty.

 

Można również skorzystać z kolorów w tzw. zestawie prostokątnym, czyli układających się na kole kolorów w dwie uzupełniające się pary. Schemat ten sprawdza się najlepiej, jeżeli dominuje jeden z kolorów. Należy zwrócić także uwagę na zachowanie równowagi pomiędzy ciepłymi a zimnymi barwami w projekcie. Odmianą prostokątnego schematu jest model kwadratowy, w którym wszystkie wybrane kolory rozmieszczone są równomiernie na kole kolorów.

 

Jak cię widzą, tak cię piszą

 

Dane mówią same za siebie – wygląd strony ma znaczenie! Jak dowiedziono w kwestii kolorów, dla 65% klientów jest on najważniejszym czynnikiem podczas wyboru produktu.

 

Warto rozpatrzeć także różnice kulturowe i płci. Jak wykazują badania na temat postrzegania barw i preferencji kolorystycznych, mężczyźni preferują jaskrawe odcienie, natomiast kobiety pastelowe. Mężczyźni skłaniają się również ku ciemnym kolorom, a kobiety jasnym z dodatkiem bieli. Dlatego przy projektowaniu strony należy określić grupę docelową jej odbiorców również pod kątem płci. Biorąc pod uwagę podane różnice preferencji, opłaca się stworzyć stronę, która będzie podobała się bardziej kobietom lub mężczyznom, jeśli któraś grupa ma stanowić większość odbiorców.

 

Zagadnienie psychologii kolorów oraz odpowiedniego ich doboru do serwisu internetowego jest tematem bardzo szerokim, ale wartym poznania dla optymalizacji zysków i efektów pracy.

REKLAMA

Newsletter

Cookies

Nasza strona internetowa używa plików plików cookies (tzw. ciasteczka) w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie. Dzięki nim możemy dostosować stronę do Twoich indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim urządzeniu końcowym. Pamiętaj, że zawsze możesz zmienić ustawienia dotyczące cookies.
Rozumiem

Nie ma mojego rozmiaru...

Nie widzisz pakietu odpowiadającego Twoim potrzebom? Skontaktuj się z naszym działem handlowym aby otrzymać intywidualną ofertę.

Zadzwoń:
+48 22 299 54 96

Kontakt