Analyzeo

Wersja Twojej przeglądarki lub jej ustawienia są niewystarczające do poprawnego wyświetlenia tej strony.

Eyetracking – czy te oczy mogą kłamać?

Eyetracking – czy te oczy mogą kłamać?

08/09/2015 | yestarday

Eyetracking, czyli okulografia, to badanie umożliwiające śledzenie ruchów gałek ocznych internauty, czytelnika, studenta, ucznia. Metody tego rodzaju nie są jednak trendem ostatnich lat. Korzeniami sięgają końca XIX w.

 

Prekursorem eyetrackingu był francuski okulista EmileJaval, który w latach 1878–79 zajmował się analizą ruchów gałek ocznych. W 1901 r. prace nad skutecznością czytania podejmowali R. Dodge i T. Cline, którzy wynaleźli nieinwazyjną metodę polegającą na wykorzystaniu odbicia światła w rogówce oka.

 

Mierzenie interakcji między człowiekiem a maszyną

 

Pierwsze doświadczenia dotyczące interakcji człowieka z maszyną (humancomputerinterraction, HCI) przeprowadzono w 1950 r., kiedy naukowcy Paul Fitts, Richard E. Jones oraz John L. Milton analizowali zachowanie się pilota w kokpicie samolotu.

Badania eyetracking kontynuowane są obecnie m.in. na Politechnice Wrocławskiej, gdzie za pomocą urządzenia ASL EyeTrack 600 sprawdza się m.in. jakość oprogramowania. Dzięki temu możliwe jest oznaczanie procentowego udziału czasu skupienia użytkowników na danych obszarach strony internetowej lub aplikacji. Pozwala to lepiej zoptymalizować układ graficzny witryny lub menu oprogramowania.

 

Eyetracking w erze e-commerce

 

Eyetracking jest szczególnie przydatny w nowoczesnym sektorze e-commerce. Możemy się dowiedzieć, co najbardziej interesuje czytelnika na danej stronie albo użytkownika interfejsu. Zastosowanie tej metody jest szczególnie przydatne w projektach, w których duży nacisk kładzie się na efekty wizualne i użytecznościowe na stronach WWW, z dużą ilością materiałów wideo, zdjęć, animacji i reklam. Badania eyetrackingowe przydają się także w interaktywnych programach telewizyjnych będących połączeniem filmów wideo z funkcjonalnością witryn internetowych. Firma Tobii wspólnie z AboAcademi z Finlandii przeprowadziła je na widzach interaktywnego programu dla dzieci The Space Trainees. Okazało się, że młodzi w niemal identycznym stopniu skupiali wzrok na elementach wideo i grafikach prezentowanych on-line. Co ciekawe filmy wcale nie odciągały ich uwagi od innych treści.

 

 

Efektywność strony WWW można zwiększyć

 

Celem badań nad ruchem gałek ocznych ma być poprawa wartości użytkowej stron WWW. Ich właściciele mają tylko 8 sekund, by zatrzymać na nich czytelnika – tyle czasu zajmuje użytkownikowi „rozejrzenie się” po witrynie i dokonanie wyboru: zostać czy ją opuścić.

Należy więc dołożyć wszelkich starań, by od początku wzmagać i podsycać zainteresowanie internauty treściami, które zobaczy na naszej stronie. Warto wziąć pod uwagę następujące zalecenia:

–stosuj dużą czcionkę w nagłówkach strony;

–na dole strony zamieszczaj przyciski, linki do kolejnych etapów eksplorowania oferty (call to action);

–dziel teksty na wyraźne akapity, paragrafy, fragmenty;

–używaj wyrazistych, dobrze widocznych tytułów;

–najważniejsze treści zamieszczaj po lewej stronie witryny;

–zrezygnuj z banerów;

–używaj fotografii twarzy, ludzkich postaci zamiast innych elementów (banknotów, budynków, maszyn)

 

Zastosowanie tych podstawowych wytycznych oraz analiza zachowań użytkowników i efektywne ich wykorzystanie w znacznym stopniu może przyczynić się do zwiększenia funkcjonalności strony, a tym samym do uzyskania oczekiwanego efektu w postaci większej ilości odsłon.

REKLAMA

Newsletter

Cookies

Nasza strona internetowa używa plików plików cookies (tzw. ciasteczka) w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie. Dzięki nim możemy dostosować stronę do Twoich indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim urządzeniu końcowym. Pamiętaj, że zawsze możesz zmienić ustawienia dotyczące cookies.
Rozumiem

Nie ma mojego rozmiaru...

Nie widzisz pakietu odpowiadającego Twoim potrzebom? Skontaktuj się z naszym działem handlowym aby otrzymać intywidualną ofertę.

Zadzwoń:
+48 22 299 54 96

Kontakt